月影家居 | 揭秘燈饰背後的消费升级
“事情冒死，精力自由，寻求品格，對喜好的工具说買就買”這是對现如本年轻一代形象的真实写照，但這些上能應答刁钻客户下能赡养一家老少的男女百家樂,能人们，却一台北外送茶,次次對装修時到底该搭配一盏甚么样的燈饰缴械降服佩服。据查询拜访显示，80%以上的年青男女在装修時，不晓得该如作甚屋子搭配燈饰，不管是經由過程线上渠道采辦，仍是走在各实體店里想買燈饰，他们都很轻易堕入甜美的懊恼：屏幕/视野范畴内的燈饰產物愈来愈多了，到底要“宠幸”哪一款呢?
从最先時辰一盏最平凡的白炽燈，街區門口连個招牌都没有的五金店，到高级阛阓、富贵街區里配套齐备、装修精巧的燈饰店;从一個個叫不出名字的杂牌到月影燈饰，再到欧普照明、卡普索;之前简略直接的燈胆、燈管，酿成现在陶瓷燈、水晶燈、云石燈、布藝燈、全铜燈等等;燈饰的气概也愈来愈多，连美式、欧式、轻奢、中式、现代及北欧气概都要逐一筛選。你對一盏燈的请求愈来愈高，燈饰店给你的選择也愈来愈多。
据统计，2015年中國燈饰市场容量达154.4亿;2017年，约莫有600万户新居举行装修;2019年燈荷重元,饰市场容量达207.4亿，年复合增加率约為7.7%;2020年，估计全世界燈具產量跨越70亿盏。跟着需求量的高速增加，燈饰行業正在向更大的市场喷薄。
不能不说，燈饰找到了一個有大量消费需求的定位：產物和體验分歧于某些各处便宜的行業商品，但也没有成长到像高端豪侈品同样讓平凡人遥不成及，最首要的是，它不竭晋升的“颜值”愈来愈给糊口带来了典礼感。
燈饰颜值在晋升、消费在進级
一向以来，人们對“美”有着极高的寻求，不少商家發明，產物颜值能很大水平地刺激用户消费，對燈饰快樂喜爱者而言，都雅和洽用真的等同首要，乃至有時都雅比好用還首要，因而不少商家官方打造本身的產物時，都用到了“美學”二字。
以比年来火爆全網的月影燈饰為例，翻看月影燈饰的官網就會發明，从页面布景、到头像設計，再到每款產物的圖片，都有着本身的特点;再翻看月影燈饰的旗舰店也能發明，大到款饰、小到包装，都能看出月影燈饰在產物颜值上耗费的谨慎思。更首要的是，月影燈饰用全铜制燈，将這類超出于质料自己、具有多重质感和几何美學的元素带進了千家万户。
在燈光的感化下，铜质料會呈现出轻快而有诗意的美感，再加之其防腐耐锈、利用寿命长，欧洲贵族就經常使用它来制燈。月影充实應用了這一美學元素的特色，打造了六大气概、千种格局的高颜值全铜燈饰，据國际调研機构沙利文最新陈述显示，2020年上半年代影全铜燈饰贩賣额领先，斩获全铜燈饰天下销量第一，品牌辦事跨越1000000+装修家庭，為更多的人带来了高颜值的糊口典礼感。
對付新一代消费者来讲，這些“颜值進级”的暗地里，消费進级是一個不成美白針,避开的身分。消费進级指的是，功利消费和夸姣消费的增加幅度远高于必须消费，换句话说就是，消费者想讓本身变得更好，也踊跃去體验這個世界的夸姣，他们愿意為品牌溢價買单，這類品牌溢價可所以某种體验、品牌名望、或纯真是產物特点。
就像月影燈饰，和過往靠人流量和節流成原本赚钱的產物分歧，它不但把產物变适用、变美，為時尚、設計、家居带来了稳重的典礼感，也為人们的“消费進级”需求供给了一個出口。
年青人在装修屋子時花费時候精神，就為寻得一盏都雅且适用的燈饰;商家吃力心思，進级產物和消费體验，博得品牌口碑。以是，在颜值晋升和消费進级的加持下，一向以来不被器重的燈饰行業，现在成為了人们的心头好。
消费進级與人们消费理念的变化有關
跟着人们消费能力的不竭進级，消费理念也在不竭產生变革。在體验為王的期間，消费者从存眷有形之物，垂垂過渡到存眷本身感情心灵感觉，加倍注意“自我”随性，更垂青與其個性、品位、偏好符合的气概與调性，相對付消费成果而言，他们更享受消费進程及夸姣的消费體验。
从横向看：第一，花不少钱買之前没有買過的新工具;第二，花一样的钱買比本来收成感更强的工具。从纵历来看：人们彻底实现了最底层的必须消费，顾名思义就是早已实现了衣食住行中最平常、最根基的付出，起头不竭寻求最顶层的夸姣消费，寻求在當下能带来幸福感和恬静感的消费。
就像燈饰，以古人们更注意它的照明、耐用功效，而如今则更注意的是它在居室中所营建的空气和光影结果，或是垂青它與自家的装修气概是不是相得益彰。
简略来讲就是，糊口程度及主顾消费理念的变化显而易见识引發了消费進级，人们價值的断定尺度也已变化，“值得”正在被从新界说。
需求端和供應端配合發力知足消费
消费進级新阶段中，人们進一步分解跃迁，消费在分歧圈层同時進级，每一個圈层的前锋用户，都在分歧的焦点场景中，天生纷歧样的焦点需求，這激起了新的解决方案。以典范代表燈饰行業為例，為了适應人们多变、多条理、多样化的進级消费，浩繁优良的企業正在立异進级，打造多元热門，愈来愈注意安身消费者需求。
好比，月影燈饰推出全屋定制辦事，欧普照明加码结构智能家居……另有愈来愈多的燈饰企業在扶植全渠道营销模式，時時举行跨界IP展览，不竭引進摄影打卡热門，加之轻奢、快闪店等多元化租户组合，营建立异的消费及燈饰體验等。
总的来讲就是，為了推動消费進级，愈来愈多的燈饰企業加倍存眷消费者親身需求，對准行業痛点、盲点，用更豐硕的商品、更优良的辦事去知足多姿多彩的消费新需求，進而更好的捉住市场消费機遇点，从需求端和供應端配合發力讓消费市场真实的活起来。
纵觀我國消费大盘子，燈饰市场的份量算不上很重，倒是消费新风向的活泼注解。不只是燈饰，装修精巧的连锁餐饮店风头盖過了路邊小吃摊;7—十一、全家等辦事殷勤的便當店取代了胡同里的小賣部……各种变革暗地里，都是消费進级的彭湃動力。
将来，从信息互联網到價值互联網，从電商經济體到财產配合體，一多量新物种将如雨後春笋般出生，新媒體、新辦事、新金融也在走向交融，這暗地里是无数条财產链的迭代進级。消费進级带来的是复活消费市场和增量市场，對付不少燈饰品牌来讲，是機會也是挑战!
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