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標題: 開年深思:「品牌方」為什麼需要「設計師」? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-5 14:03
標題: 開年深思:「品牌方」為什麼需要「設計師」?
在家居范畴，「設計師渠道」的首要性逐步開阔爽朗化，成了各品牌的必争之地。

有人说，谁把握了「設計師渠道」，便把握了通往消费者的「快捷通道」，可以事半功倍触达精准的方針消费人群；有人说，「設計師渠道」是業内公認的「制胜王道」，具有潜能庞大的将来消费市场。

不知你有无穷究過：為甚麼「設計師渠道」如斯首要？它的特别性體如今哪？

怎麼才能快速覆挡住遍及的設計師人群？若是择优選择，品牌的重点應當在哪？

若是你有上述迷惑，请當真浏览本篇文章，由于你的這些问题，均可以鄙人文中找到谜底。

設計師：消费者愈發必要的家装關頭人

按照「好好住家居钻研院」在2019年展開的《中國都會家庭栖身陈述》显示，在受访的装修用户中，春秋阶段在85後-00後的人数高达79%，装修主力军更多集中在8五、90後，进入适婚春秋阶段的他们，對住房的需求增长；在以一線、新一線為主的上線都會住民中，有跨越53%的消费人群经由過程線上渠道获得装修/家居產物信息。這些数据无一不在表白，跟着現在家居消费群體的年青化，消费观念也在同步进化，從線上获得家装家居信息必将是将来的重要趋向。

上圖為壯陽藥，「好好住家居钻研院」出品的濕疹藥膏,《2019中國都會家庭栖身陈述》内容截圖，数据散布显示今朝装修的主力军多集中在8五、90後。

上圖為「好好住家居钻研院」出品的《2019中國都會家庭栖身陈述》内容截圖，数据散布显示在一線及新一線都會中，53%的消费者從線上渠道获得家装/家居信息。

与此同時，咱们還發明在已装修完成和正在装修的用户中，有38%的人明白暗示请了設計師；而筹备装修的人中，有规划请設計師的人数占比也從2018年30%快速晋升至64%；在家居產物的消费决议计划进程中，贩卖/設計師的專業举荐占比27%，成為影响成交的重要身分。在如今及将来，愈来愈多的装修用户愿意為設計付费，而且他们也将愈来愈信赖来自設計師的專業定见。是以，咱们有来由信赖，中國消费者對付室内設計師的需求已养成。

上圖為「好好住家居钻研院」出品的《2019中國都會家庭栖身陈述》内容截圖，数据散布显示愈来愈多的装修用户愿意為設計付费。

上圖為「好好住家居钻研院」出品的《2019中國都會家庭栖身陈述》内容截圖，数据散布显示贩卖/設計師的專業举荐成為影响家居產物成交的重要身分。

而室内設計師的脚色和功效，也历来不是一成稳定的。按照DCCI互联網数据中間的钻研成果显示，2018年正在装修的業主中，近40%偏向于選择包括設計辦事在内的束装辦事，以节流在装修阶段的時候与精神，此中，80、90後占比82%。装修群體對室内設計的需求從曩昔纯真供给的空間設計辦事，不合错误落地结果卖力，到如今的家装全案設計，存眷终极交付成果。全案設計=方案設計+施工推動+质量把控+软装跟进，也象征着對装修全程的全职责任。

营建家奖：创造与承载全新家居設計行業生态

更适配國人需求的「全案」設計師大赛

恰是由于對設計師群體的垂青，自2017年起頭，「好好住」開辦了「营建家奖」。這一奖項是中國首個集公眾投票、專家评审于一體的家居室内設計大赛，在赛制方面設置了線上海選投票、設計師專業答辩、專家闭門评审等多轮严苛而公道的评比环节。除表达民意、尊敬專業，「营建家奖」的另外一大特质，是尊敬真实糊口。咱们深信，最佳的設計，是為了营建真实而夸姣的栖身糊口，最佳的設計師，是万千夸姣糊口的营建家；咱们但愿，将来中國最超卓的家居室内設計師，都能從「营建家奖」走出来，最超卓的行業先辈，也都能在「营建家奖」中扶育年青設計師。

上圖為2020「营建家奖」主形象画面。

颠末短短4年的成长，客岁有跨越3000名設計師加入2020「营建家奖」，大赛收到近8000套优异参赛作品，在疫情之下逆势实現了超30%的踊跃增加。同時，「营建家」室内設計師平台已具有跨越50000名注册設計師，他们每一年為跨越50万名中國消费者供给真正專業的室内設計辦事，直接影响了冲破1800亿元的家装消费。别的，「营建家奖」區分于海内其他設計奖項的@另%swJgq%外%swJgq%一大上%3B89l%风@，在于其基于中國最大師居内容社區——「好好住」，「营建家奖」可以联络包含住友、業主、品牌、設計師在内的關于栖身的所有脚色，于設計以外更存眷對糊口方法的思虑和對人道的關切。

上圖為「好好住」与「营建家奖」联络關于栖身所有脚色的流转示意。

是以，咱们可以自傲地對所有人说，「营建家奖」是更适配國人需求的「全案設計師」大赛，不但由于它專注于家居全案設計与青年全案設計師群體（适配青年設計師的發展与前进），還由于它供给了中國最具潜力的全案設計師赋能平台（适配設計市场及消费市场），并决议着中國度装市场消费的将来（适配人们的栖身近况和品牌產物的变現需求）。

全行業高口碑和强存眷

在「营建家奖」的舞台上，設計師实現了小我設計生活中的很多「第一次」：第一次参赛、第一次获奖、第一次作品答辩……他们的名字和作品也是以被消费者和行業所注视。那些曾夺得「营建家奖」金奖的設計師们也受邀成為2020「营建家奖」的金奖领航員，介入到大赛的初审环节。可以说，「营建家奖」為中國的青年設計師群體逼真地搭建出了一個專属上升通道。

除吸引到中國大量年青室内設計師的介入，「营建家奖」對付設計師界的先辈和大咖一样魅力实足。從法國雙面神國际空間設計大奖全世界独一金奖得主程晖、80後設計師代表人物崔树，到比年来設計界炙手可热的設計師青山周平、央美/川美傳授關天颀、百万册脱销绘本作家逯薇等等等等，「营建家奖」的评审步队愈来愈强大，也愈来愈國际化。

上圖為2020「营建家奖」评审團成員。

對付在「营建家奖」所做的评审事情，這些設計评审们在埋怨「太累」的同時，面临每一年的邀约却照旧「乐此不疲」。從第一届「营建家奖」起頭就一向為大赛担當评审的青山周平暗示：“每场答辩會都要连轴事情近10個小時、面临近100位答辩設計師，事情量很大也很辛劳，可是我每一年都很高兴可以或许介入评审事情，由于经由過程评阅大量的作品，我可以看到中國度装的变革，中國人糊口方法的变革，和一些年青設計師的创意种子。”

上圖為從2017年第一届「营建家奖」起頭至今，一向担當评审事情的設計師青山周平。

评审龚书章也暗示：“客岁是我第一次加入「营建家奖」的评审，第一眼我就發明它跟其他奖項纷歧样，它不以奢华的造型，豪华的质料，或明星室第當成取向，反而所有评审都在會商若何寻觅到一個属于年青人的、原创的、具备实行性的設計師作品。咱们會花很大的气力去會商作品的平面，但愿可以或许從平面看到住在内里的人的糊口，這不是一個只注意表层情势的大赛，而是一個可以或许真正為将来的中國居家糊口找到立异模式而且具有影响力的赛事。”

上圖為评审龚书章在2019「营建家奖」华北赛區评审會上讲话。

從每一年的線上海選，到線下评审答辩，再到最後的颁奖仪式，對付所有存眷者而言，「营建家奖」不但是一個评角逐事，更是一個「家居全案設計師年會」。除角逐环节，咱们還會约请「营建家奖」的评审團以案例精授课堂、主题分享、圆桌會商、青年论坛等方法，将他们在评审进程中看到的一些问题做務实性地會商和分享，极為干货的内容令現场的設計師直呼「像回到了大學的讲堂」。

上圖為2019「营建家奖」颁奖現场，评审何宗宪從案例显現角度分享專業思虑。

上圖為2019「营建家奖」颁奖現场，评审方磊、王俊宏、關天颀分享大宅設計履历。

正由于以上各种，「营建家奖」举行的每场勾當，除参赛的設計師外，還會吸引到大量的「围观大眾」：他们有的也是家装設計師，出于各类挂念没有参赛，但被其他設計師安利而来；他们有的是好好住的住友和業主，為新居装修前来物色符合的設計師人選；他们有的是家居產物的品牌方，前来观看和评估角逐环境，领會参赛設計師的综合素养；他们有的不远万里專門乘飞機、赶火車前来，只為经由過程评审们對案例的深刻探究，冲破本身入行已久构成的固化思惟。非论他们因何目标前来，「营建家奖」干货满满的設計探究和毫无保存的进修分享，城市讓他们称心如意得满载而归。

上圖為2020「营建家奖」华东赛區评审會答辩現场，除参赛設計師，現场還汇集了大量慕名前来进修的「围观大眾」，可以用「站无虚席」来形容答辩現场的盛况。

联袂品牌：成绩更好的家居市场将来

有了扎实的赛事根本和全行業的好口碑，「营建家奖」在設計師圈层的职位地方及影响力愈發凸显，「好好住」也已周全建成联络中國新锐消费者、品牌与室内設計師的完美三角贸易闭环。

在曩昔的几年中，数百其中邦本土新锐設計品牌在好好住平台上生根抽芽，很多品牌從无到有，已發展為年贩卖额数万万乃至過亿的成熟品牌。而住友经由過程内容自觉分享的复活品牌及商户，更多达20000+之多。「好好住」及「营建家奖」也已從0到1赋能孵化500+有高發展潜力的家居設計公司及小我，得到2000万+消费者青睐。无庸置疑的是，「好好住」已然成為促成品牌發展的加快器。

上圖為「好好住」APP站内「品牌專區」页面。

而与「营建家奖」互助的品牌方，更可以优享「好好住」站内顶级的流量加持，在6個天然月的傳布周期内，实現超1.5亿暴光量、3000W投票量、2000W用户笼盖量的超等暴光。与此同時，互助品牌可以陪伴「营建家奖」的線下勾當前去天下重点的六城四區，与全行業的設計精英會聚交换。勾當精准笼盖50000+的全案設計師，品牌可以与跨越1000+的精英設計師面临面深刻沟通，「营建家奖」為品牌夺取到直击DC雙渠道的爱惜機遇。

上圖為2018年「营建家奖」颁奖現场，援助方「西門子家電」在現场的品牌露出。

在「营建家奖」的角逐进程中，品牌方更是有機遇全程介入，并连系勾當情势及品牌需求举行定制化内容植入。植入的方法可所以连系品牌產物的定制子奖項、線上線下的品牌宣讲、评审答辩环节的產物融入，也能够是圆桌沙龙中的案例讲授、設計周勾當中的品牌展位，或是游學交换中的店面访问等等。诸如斯类的多种连系方法，可以帮忙品牌全方位、立體化地将品牌形象和產物理念深度触达通报给設計師群體，并与其创建紧密亲密久长的的互助瓜葛。

上圖為2020「营建家奖」华北赛區评审會答辩現场，「西門子家電」展區内，西門子員工為現场設計師先容「西門子家電」產物。

简而言之，「品牌方」经由過程「設計師渠道」可以精准高效地与家居消费人群创建接洽，而在遍及的「設計師渠道」中，最合适市场成长趋向的必定是「家居全案設計」。在專注「全案設計」并具备长期向上成长潜力「营建家奖」中，「品牌方」可以精准直击方針設計群體，并经由過程一系列可定制、有价值的勾當不竭转达和深化品牌理念，增长获客来历，助力品牌事半功倍告竣推行方針。

若是你還在為新一年的品牌成长和事迹方針忧愁，不要怜惜向「营建家奖」抛出你的橄榄枝，「营建家奖」也势必還你一片蓝海与但愿。

出格阐明：文中提到成人頻道,的「設計師」，均特指家装室内設計師。

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