广交會PDC:以設計促升级 連接“世界設計”與“中國制造”

admin

2019年07月17日07:0021世纪經濟报导　　                            向秀芳
"广交會PDC正在做的事变就是拉拢國表里設計師與中國企业，為他们供给一个沟通互助的平台。”PDC搭建的平台让中外設計師與机构與中國制造企业之间有了沟通的桥梁。据先容，今朝，到PDC参展的中外設計師比例大要是五五开，此中海外的設計師或机构重要来自欧洲市场。

湾区科创前锋

"广交會PDC正在做的事变就是拉拢國表里設計師與中國企业，為他们供给一个沟通互助的平台。”PDC搭建的平台让中外設計師與机构與中國制造企业之间有了沟通的桥梁。据先容，今朝，到PDC参展的中外設計師比例大要是五五开，此中海外的設計師或机构重要来自欧洲市场。

广交會PDC已成為一个毗連“世界設計”與“中國制造”的高效对接辦事平台。圖/东方IC

曩昔一年多，中美商业磨擦令中國的“全世界制造业基地”标签频仍登上媒体头条。在商业磨擦延续进级进程中，中國制造业展示出壮大的韧性，但同時转型进级压力也日趋凸显。

若何改变盗窟、低真个呆板印象，重塑中國制造的品牌與形象，發掘更大的潜伏市场需求？若是借助AI、5G等新兴科技气力能為制造业转型进级插上智能化的同党，借助設計立异的气力多是助推制造业向“微笑曲线”上方挪动的另外一双同党。

作為中外洋贸的 “晴雨表”和“风向标，中國收支口商品买賣會（简称广交會）上的新趋向新变革，无疑是察看中國制造业新动向的最佳窗口。据21世纪經濟报导记者领會，在外贸情势日益繁杂严重的布景下，為晋升本身竞争力，很多企业正在追求經由过程設計研發、產物品格與品牌形象等范畴实现优化晋升。

為了共同中國的财產进级成长，广交會承辦方中國对外商业中间（如下简称外贸中间）比年来也在踊跃立异，摸索供给除传统展會辦事之外的多样化辦事，广交會產物設計與商业促成中间（简称PDC）的建立即是此中的尽力之一。

谢应群 資料圖

今朝，广交會PDC已成為一个毗連“世界設計”與“中國制造”的高效对接辦事平台。广交會產物設計與商业促成中间推行部总司理谢应群在接管21世纪經濟报导记者采访時暗示，“咱们正在做的事变就是拉拢國表里設計師與中國企业，為他们供给一个沟通互助的平台。”

约莫10年前，一个偶尔的灵感，促成為了PDC的出生。

那時，广交會外贸中间职员在法國加入家居用品展時，遭到了很大的震动。他们發明，巴黎展會很是器重設計，不但在数目有限的展馆中专门斥地了两个設計馆，还為受邀的設計公司供给免费摊位、采访报导、论坛分享等各类配套辦事。更首要的是，在这里能看到不少其它处所看不到的新工具，巴黎的展會在引领世界時尚潮水。

彼時，在2008年金融危机中遭受打击的中外洋贸企业还没有彻底走出窘境，新的外部打击又在悄然邻近。2010-2011年间，欧债危机愈演愈烈，世界經濟增加动能不足，發财市场需求萎缩，加之商业庇护主义那時已有所昂首，中國总体出口情势不容乐观。在制造业云集的珠三角地域，大量中小企业堕入吃亏，乃至裁人、倒闭。若何实现珠三角制造业布局优化进级，若何提高财產效力與附加值，成為各界的首要关怀。

因而广交會PDC应运而生，旨在為“世界設計”與“中國制造”供给高效对接的辦事平台。他们但愿，經由过程PDC的平台，全世界設計師可以便捷、高效地开辟中國市场，中國企业可以借助設計立异的气力晋升產物竞争力，而云集广交會的全世界买家也能在此找到怪异設計观点與產物。

谈到建立PDC的初志，广交會產物設計與商业促成中间推行部司理黄秋玲还跟21世纪經濟报导记者分享了一个在巴黎逛展時截然分歧的体验。广州有不少家具批發市场，但那些红木家具因為缺少設計，没法让消费者爱好而致使滞销，挥霍了大好质料。另有不少燈飾產物同质化紧张，看起来又笨又重，使人不由感伤到設計的首要性。

现在，颠末9年發展，琶洲展馆珠江溜达道上的“PDC走廊”从无到有，从小到大，已成為广交會上的一道靓丽风光线。据记者领會，来自全世界各地的設計公司、机构数目每一年都在快速增加，已从最初的8个展现点增加至跨越200个，展位需求早就超越了珠江溜达道的物理空间上限。

“本年1、二期的設計展位也继续供不该求”，黄秋玲先容，他们在广交會時代做了大量查询拜访，大大都設計公司对與中國企业的互助暗示得意，同時認為中國企业付费买設計的意識與需求都在不竭晋升。

在小家電行业，买設計助力產物研發已很广泛。比拟之下，日用操行业单品价值较低，企业為設計买单的意愿仍不敷强烈，但他们在品牌logo、產物包装、形象展现等范畴的需求也愈来愈大。好比家居行业的门面展现，颠末精心策动的摆设便能极大地晋升店面档次。

因為是在广交會架构下發展起来的平台，今朝PDC平台的設計辦事更方向工业設計。與视觉、外包装等范畴的設計分歧，工业設計触及技能與布局，涵盖创意、設計、打样、制品系列化结构等更多环节，是一个更加集成的“体系工程”。

“刚起头做的時辰，很多設計公司在與中國企业互助方面挂念仍是比力大的。鼎新开放以来，中國制造业成长很快，但不少外贸企业对常識產权的熟悉，对于费买設計的观念扶植依然必要一个进程。”谢应群说。

他们举了一个例子，曾有家中國企汐止借錢,业的老板跑到欧洲一口吻买了上百双鞋子回来，颠末一阵点窜仿照以后就推出了最切近市场潮水的新品。與聘任設計師做原创比拟，如许的“进修”方法可以或许敏捷兑现效应，成為部门企业眼中的“捷径”。

“找設計師来做原创，二心中实在更没底，也不晓得（設計師設計的）鞋子能不克不及賣出去。”要晋升对原创的尊敬，他们認為，不但必要企业家和老板们的立场观念变化，另有一个首要缘由是在海内剽窃的赏罚本钱过低。

“我感觉这几年在當局的鼎力鼓吹下，大師在常識產权庇护上的意識愈来愈燒燙傷處理方法,强了。感受很较着。”谢应群说。据先容，在广交會時代，外贸中间會约请版权局、工商局等机构进驻现场，直接处置侵权等投诉问题。外贸中间自2013年起头举行的广交會出口產物設計奖也是常識產权庇护的践行者。该奖項集合了广交會参展企业最优良的設計。所有設計都被请求提交者签订不侵权许诺书，确保設計的清洁、纯洁。奖項今朝已成為采购商筛選最前沿优良供给商的首要平台之一。

跟着PDC平台的呈现和完美，海外設計與中國制造业实现了便捷的毗連，中外設計師與机构之间也有了沟通的桥梁。据先容，今朝，到PDC参展的中外設計師比例大要是五五开，此中海外的設計師或机构重要来自欧洲市场。但因為海外設計師多以事情室模式运作、总体企业范围较小，要进入中國市场的话，不但面对说话上的问题，还在财力上遭到束缚。為领會决設計師的现实挂念，收缩海外設計師與中國企业的间隔，PDC正在踊跃打造线上平台。

但打造线上PDC的难度更大，PDC方面暗示，與纯洁的商业分歧，設計辦事更加专业，一个定单的撮应時间周期常常更长，其实不是说有資本就可以拉拢的。雷同淘宝等電商平台為交易两边的买賣供给必定的平安保障，“咱们如今但愿經由过程PDC的线上平台，為設計師與企业的互助供给更大的信念保障。” 而斟酌到广交會只有15天時候，不少企业乃至来不及领會广交會的設計辦事。“若是线上PDC能供给365天全天候辦事，就可以供给更多的便當。”谢应群说。

除供给对接辦事，PDC在广交會時代还會举行“广交會時尚周”勾當，让平台設計師與企业互助的功效得以通过期尚秀項目举行公布。同時，PDC會约请加入广交會的列國采购商到现场看秀，进而促进一些采购定单。斟酌到广东省内具有大量打扮财產集群，PDC正與省市级的打扮衣飾行业协會踊跃探究互助，但愿扩展广东設計的对外發声，讲好广东打扮的故事。

近来几年来，在國度政策的鼓动勉励下，深圳、上海、杭州等处所當局加大了对設計公司的搀扶力度。各地的创意园区中，設計公司数目猛增。但这些公司质量良莠不齐，存在较為较着的同质化征象。很多业内助士認為，與外洋优异設計公司比拟，海内公司在创意立异、人道化、个性化設計方面仍有短缺。

同時，與外洋設計公司重要供给設計辦事分歧頸椎病,，海内的設計公司在與企业互助模式的摸索上有更多的立异，包含设立合股企业，两边配合孵化新品牌、新產物，經由过程收入分成共担危害等。

在鞭策PDC成长的进程中，PDC团队曾赴日本、韩國、中國台灣地域等地考查。在日本時，本地的机构说，“你们如今做的事情就是咱们五十年前做的事情。”到韩國和中國台灣地域后也發明，他们三四十年前也做过雷同的事变——鞭策設計與财產連系，晋升原创能力。在工业設計方面，最起头，日本設計是仿效美國的，韩國事仿效日本的，其他國度在制造业进级进程中都走过类似的旅程。“咱们但愿这个进程可以或许尽可能收缩，大師尊敬設計，做原创產物，做品牌，让中國企业的形象更好、更环保。这就是咱们想要鞭策的事变。”黄秋玲说。

究竟上，為了晋升本土設計能力，不管是泰西仍是日韩的當局都曾推出过鼎力的搀扶辦法。好比，英國當局出力打造“创意英國”形象，為本國创意設計财產踊跃开辟海外市场。韩國在1970年建立了韩國設計包装中间，并在2001年改名為“韩國設計振兴院”，旨在晋升本國設計财產，完美出口布局，成為“韩流”征象的首要鞭策力之一。

一个好的設計，一定是有魂魄的。一个好的設計師，起首必需是植牙,个思惟者。

谈及中國設計的成长，谢应群援用了中國现代設計奠定人之一王受之传授的概念，“晋升中國設計气力，最首要仍是看教诲。”

王受之曾指出，“立异必要个性，必要批判精力，但如今海内的設計教诲根基上是依照一个模子来培育的。今朝，颠末几十年来的成长，我國已有快要1000所大學开设了藝術與設計专业，在藝術院校范围、藝術系學生数目上，中國已做到了全世界领先。但中國設計的影响力，依然有很大的晋升空间。”有统计数据显示，在美國設計院校，教员與學生的比例是1:3，也就是说一个教员带三个學生，但海内的比例是1:40。

几百年前，中國的磁器、丝绸曾风行欧洲，皇室贵胄不吝天价抢购中國豪侈品，正如部门國人现在為外洋豪侈品狂热一般。到工业化进入新阶段的今天，如安在走遍全世界的中國制造中注入中國文化的魂魄，让世界从新熟悉中國設計之美，这条路才方才起头。

返回21經濟首页>>