顶级網红家具的背後 藏着“室内設計界 LVMH”的野心!

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這家建立仅一年的室内設計多品牌团體，已位列意大利家具企业贩賣额 No.1。其暗地里的操盘手是意大利米兰人 Andrea C. Bonomi，他是曾屡次涉足豪侈品范畴的 Investindustrial 基金

的开创人，也是一名意大利明星投資人。對付 Design Holding 团體，他曾讲过的一句话流露了他的野心：“咱们正在加快進步，超过全部設計財产，去缔造和（豪侈品巨擘）LVMH 团體至关的奇迹。”



這些顶级網红家具暗地里的經典品牌

让咱们先一块儿扼要回首一下這些經典家具設計和它们暗地里的品牌，從而對 Design Holding 团體的款式有一個加倍直观的领會。

B&B Italia —— “妈妈的度量”懒人沙發

B&B Italia 是闻名的“Serie Up 2000”懒人沙發的制造商。這套沙發最先源于1969年意大利前锋設計师 Gaetano Pesce 创作的子母沙發“Up5-6”。那时正值第二波女权活動，他以瑞典女演員 Anita Ekberg（意大利經典影片《甜美的糊口》的女主角）為原型，将沙發主體設計得像一個饱满的女性身體，配上意味囚服的好坏条紋圖案，配套的玄色球形脚凳则意味囚犯脚镣上的铅球。他以此来转达對女性身份危機的批评。得益于与 B&B Italia 的互助，Gaetano Pesce 找到了一种那时革命性的高科技质料——聚氨酯泡沫塑料，来实现他的创意。柔嫩的质料陪衬着优雅的曲线，坐在内里就像是拥入了母亲暖和的度量。

B&B Italia 在此根本上推出了一系列分歧色彩、分歧材质的 UP 沙發，此中多個版本被米兰三年展、纽约现代艺术博物馆、维特拉設計博物馆和蒙特利尔美术馆永恒保藏。



Serie Up 2000 的原型“Up5-6”

Louis Poulsen —— 72片叶片构成的“松果燈”

Louis Poulsen 是爆款“松果燈”PH Artichoke 的制造商。它由现代燈具大家 Poul Henningsen 設計于1958 年，灵感来历于一种名為“洋蓟”的植物，PH Artichoke 共 12 层，每层由 6 個尺寸不异的金属片像“洋蓟”的叶片同样环抱而成。

如许一款繁复的燈具意在還原大天然的光芒。其每片金属片的位置都颠末精准计较，包管利用者從任何角度都不會直视光源，且光芒經屡次反射，照明结果更柔和、更平均，消除一般照明东西所照成的暗影。听说設計师還将白炽燈的光谱往赤色举行了抵偿，以保存“一天中最美的薄暮时的光芒”。厥后 Louis Poulsen 推出的多款“飞碟燈”PH septima 、PH5 也是基于如许的設計理念。



左一PH septima；左二“松果燈”PH Artichoke；左三PH5

Flos —— 會發光的“蒲公英”

Flos 是“蒲公英燈” Taraxacum 88S 的缔造者。這款燈具由品牌开创人之1、意大利設計鼎新大家 Achille Castiglioni 設計于1988年。Achille Castiglioni 履历过二战，在物质匮乏的年月里练就了一种“变废為宝”的能力，以小本錢举行革新，付与现有物件全新的审美与功效。他和哥哥 Pier Giacomo Castiglioni 仍是现代开关装配的發现者。

Achille Castiglioni 在遭到了超实際主义和达达主义等艺术活動的影响后，打造了這款灵感来历于蒲公英的燈具，其利用了20块發亮的三角板，每块板上镶着3枚燈胆，点亮后60盏燈同时發光。這款燈造型斗胆、體积巨大，仿佛一件现代艺术装配，可以或许知足大空間的照明和装潢需求。Achille Castiglioni 還曾設計了經典的“抛物线燈”Arco Floor lamp、“蚕茧燈”VISCONTEA 等。



上圖為“蒲公英燈” Taraxacum 88S和

“抛物线燈” Arco Floor lamp

Design Holding 突起 —— 室内設計界的 LVMH

2018年末，调集了上文這些知名家具品牌的 Design Holding 团體正式建立。而一向隐身厥后的 Investindustrial 基金开创人、意大利闻名投資人 Andrea C. Bonomi

（下文简称 “Bonomi”）也加倍频仍地呈现在人们视线中，自此他但愿打造“室内設計界 LVMH”的野心也浮出水面。



上圖：Andrea C. Bonomi

在现年56岁 Andrea C. Bonomi 来自米兰的王谢望族，他的曾祖父开启了家属奇迹，他的祖母因在证券买賣所事情被行业所熟知，有着“证券买賣所女神”(Lady of the stock exchange) 之称。幼年时在英國长大的他，选择在美國的纽约大学完成工商辦理学士学位。Bonomi 本人精晓四國说话，和老婆长居在瑞士和伦敦，育有三個孩子。

在创建 Investindustrial 以前，Bonomi 曾在工业团體 Saffa Industrial Group 賣力泰西地域的收并购事情，他称這段履历為他在金融范畴打下了坚实的根本。此前他還在伦敦私家銀行 Kleinwort Benson、金融辦事機构 Lazard Frères & Co 和意大利帕维亚大学（University of Pavia）事情。2011年以来，Bonomi 還担當意大利銀行 Banca Popolare di Milano Scarl 的履行董事會主席，和多家投資公司的董事，包含21 Investimenti S.p.A.和21 Centrale Partners。

1990年，Bonomi 创建了 Investindustrial，辦理总資产达65亿欧元，召募資金达110亿欧元，是欧洲最大的自力投資团體之一。公司四大重要投資范畴包含：消费和文娱、康健和辦事业、工业制造和科技，此中，在消费和文娱范畴投資数目至多。



在正式建立 Design Holding 前，他就曾流露 InvestiYKS沙發,ndustrial 的方针是打造一個高端室内設計团體。

此举暗地里，是 Bonomi 對付“时尚投資”的思虑，他暗示：比拟工业企业，时尚企业加倍懦弱并必要咱们的帮忙。但這其实不轻易，由于他们的软气力（即降血壓藥,缔造力）有沦亡的危害。對此，私募基金還没有找到一個得當的投資法子。起首，這是由于私募基金都只存眷短时間事迹，天天都要顺应市場趋向的变革。可是，咱们的家居設計产物倒是没有时限的。

像 LVMH 的掌門人 Bernard Arnault 同样，Bonomi 乐成經由过程一系列收并购的本錢运作，打造了全新的 Design Holding 团體，在2019年的意大利家具企业排名前20名中（按贩賣额），建立仅一年的 Design Holding 已位居第一，达5.64亿欧元。

基于团體的先容和 Bonomi 本人在分歧勾當和媒體的讲话，咱们可以看到，他提出打造一個室内設計LVMH团體，其暗地里的信念也许重要来自如下三点：

一、意大利根底

“設計是意大利的一個关头范畴，但大大都公司仍处于范围较小的阶段。” Bonomi 在2018年建立 Design Holding 时如是说道。

意大利家属谋划制的家具团體大多创建于意大利战后繁华早期，现现在已成长成為國際設計財产的领先气力。它们不但為促成米兰成為國際設計之都阐扬了相當首要的感化，同时也将米兰家具展打造為國際家具行业的顶级博览會，并被誉為“家具界的奥林匹克嘉會”。

而 Bonomi 為团體精心筛选的第一批品牌，像 Flos 和 B&B Italia 都是来自意大利汗青久长且具有业内领先工艺的家属企业，如许的积淀，无疑是打造百年豪侈品牌的最首要根底。在完成為了對意大利室内設計范畴的多笔收购后，Bonomi 屡次夸大，“具有久长汗青的意大利企业”是他投資时的首要斟酌。

Bonomi 曾暗示，意大利凭仗“坚实的根本和明白的增加路径”供给了庞大的投資機遇，他曾夸大：“意大利中等范围的企业，应當在全世界范畴内变得更大，更具竞争力。”

二、多品牌模式的协同效应

Design Holding 团體出格在官網大将多品牌+协同效应的模式列出并举行了先容：

“创建在品牌的自立缔造性之上，配合分享文化许诺和产物质量方面的壮大价值观。团體所有品牌都出产照明或家具产物，将今世、立异和精巧的設計与每一個品牌的怪异工艺和傳承相连系，每一個品牌都将從团體的协同效应中获益，同时连结其怪异性。Design Holding 具有特定计谋資本，同时對峙品牌專注于观点创意、品类开辟、出产和品格。”

在室内設計范畴，单品牌大多只能聚焦于某一单個品类，因受限于范围，难以快速發展并实现全世界化。但用户的需求却笼盖室内糊口方法的各個方面，經由过程团體的多品类多品牌协作，是不是能最大化地撬動单個用户的价值，值得存眷。

Bonomi 笃信室内設計財产有着更大的成长潜力，“它们必要的是强有力的独家分销互助火伴，和自有的全世界展厅收集。”

Design Holding 总裁兼首席履行官 Gabriele Del Torchio 暗示，“要提高团體國際竞争力并实现增加，重点在于打造协同效应

，對付建立不久的 Design Holding 来讲，這是面向将来的关头”。

Gabriele Del Torchio 于2019年4月空降参加Design Holding，此前他曾带领过摩托車品牌 Ducati 和《Il Sole 24 Ore》报纸，值得注重的是，Ducati 常常被 Bonomi作為一個乐成的回复老品牌案例，屡次在媒體和论坛上说起和援用。

据悉，团體正在测验考试让同是照明装备出产商的 Flos 和 Louis Poulsen 增强协作，归并采购部分。同时，Flos 已起头在乎大利贩賣 Louis Poulsen。全渠道物流的数字化势在必行，团體還规划打造一個電子商務平台。别的，當团體到达必定范围时，杰出整合的物流體系也将成為需要的投資。

2019年 Design Holding 携三大旗舰品牌在米兰國際家具展(Salone del Mobile)上初次作為一個团體表态，团體展出头具名积达4000平方米，乐成冲破了展會几十年来最大展位的记实。

三、豪侈高端范畴的丰硕履历

实在 Design Holding 這项巨大的归并规划從2014年就悄然启動，而 Bonomi 本人對付豪侈品范畴的偏心，不止是從室内設計范畴起头，早在他于1990年创建基金 Investindustrial 起头，就曾完成多起豪侈高端范畴的投資，好比：

2015年從开云团體手中接收了意大利鞋履品牌 Sergio Rossi ，2019年收购了意大利沐浴和水療装备制造商 Jacuzzi Brands，基金還曾具有英國超跑 Aston Martin 阿斯顿马丁、意大利高端摩托車制造商 Ducati 杜卡迪、Perfume Holding 香水等公司的股分。

回到高端室内設計范畴，在该行业中排名前五的公司，均匀每家每一年贩賣收入也唯一 1.5亿到2亿欧元，國際扩大力度和暴光率都远远不敷。一些阐發师曾暗示，今朝意大利設計財产与上世纪 80年月意大利时装行业的景况雷同，而欧洲的时装行业恰是跟着 Bernard Arnault（LVMH 团體主席）等投資者的鼎力投入，才從本来的家庭手工业成长成為现在全世界消费操行业的中坚气力。

究竟上，Bonomi 正經由过程他认识的本錢运作，鞭策 Design Holding 团體旗下品牌的有機發展。

2015年在完成對意大利品牌 Flos 和 B&B Italia 的收购后，他别离又收购了意大利修建户外照明公司 Ares 将其归入 Flos；還收购了意大利橱柜品牌 Arclinea、意大利家具品牌 Azucena 将其归入 B&B Italia；

2018年收购了创建于1874年的丹麦燈具品牌 Louis Poulsen 后，他暗示：“Design Group 已到达了一個关头的范围，咱们信赖這代表了一個杰出的出發点，也是進一步启動國際成长和增加的首要阶段。”

如今Design Holding Group 治療頸椎病,团體由 Investindustrial 和另外一家私募投資巨擘 Carlyle Grou保健飲品推薦,p（凯雷）结合控股，两邊各持有48%的股分。Flos 开创人兼首席履行官 Piero Gandini 和 B&B Italia 的开创家属 Busnelli 家属也持有少数股权。

Design Holding 团體官網显示，2019年团體贩賣额同比增加4.2%至5.64亿欧元，具有50多位互助設計师，9家工場，雇員总数1700人，营业笼盖90個國度。

高端室内設計和家具界更多“整合”正在产生

Bonomi 曾暗示：“将在高端室内設計市場追求進一步收购…”，“虽然该范畴在全世界布满吸引力，但依然高度分离”。

在高端室内設計和家具行业里，自2013年以来，收并购买賣愈来愈频仍，除Design Holding团體，美國度具零售巨擘Haworth

和美國高端辦公众具出产商 Herman Miller

也正在踊跃展开整合，用意打造更大范围的多品牌团體。

2014年，美國度具零售巨擘 Haworth

收购了在乎大利 Lifestyle Design 团體 —— 這家公司是由三個意大利高端家具品牌 Poltrona Frau、Cassina 和 Cappellini 于2005年归并而成。尔后，Haworth 继续收购一系列互补品牌，将其注入 Lifestyle Design 部分，包含：

2016年收购的美國户娘家具品牌 JANUS et Cie 和家具内饰設計公司 Luminaire；2018年收购的意大利家具制造商 Ceccotti Collezioni；2019年收购的丹麦家具和燈饰品牌 Karakter 和美國室内設計辦事和家具零售商 DZine。

2020年疫情到临，意大利高端家具团體 Luxury Living Group 也被 Haworth收入囊中也被并入 Lifestyle Design部分。 Luxury Living Group 具有多個國際豪侈品牌的家具产物授权的高端家具企业，如：Fendi Casa、Bentley Home、Trussardi Casa、Bugatti Home等。买賣表露后，《富丽志》還曾德律風连线專访其副总裁。

至此，加之 Haworth 团體本来的辦公众具特长， Lifestyle Design 部分正构成一個涵盖室内、户外、家具、辦公、照明的万能帝國。2019年，Lifestyle Design 部分的贩賣额达4.47亿欧元，其母公司 Haworth 团體2019年全世界贩賣额同比有機增加5%至2除蟎貼片,2.5亿美元。